輕型紙真的廉價嗎？關(guān)于輕型紙你不知道的5個真相

01 偏見的產(chǎn)生

　　其實東西方對于輕型紙有著較大的認知差異。很多西方出版的文字類書籍用輕型紙作為內(nèi)文用紙。而東方，從中國到日韓，更受讀者歡迎的內(nèi)文載體會是平滑度更高的膠版紙、純質(zhì)紙。輕型紙在中國讀者的眼中確實畫有廉價符號。

　　從大眾認知角度去分析其原因不難理解。國內(nèi)讀者最初接觸輕型紙大約在90年代末年，到了2003年前后國內(nèi)盜版圖書市場被一種叫做“蒙肯”紙的內(nèi)文材料充斥。這種紙的特點是——便宜、顯厚，特別適合內(nèi)容不多充厚度使用。

　　紙張的厚度指標通常會采取松厚度系數(shù)來衡量計算，系數(shù)越高，紙張相對就會越厚。

　　一張60克的紙，松厚度系數(shù)是1.8那么其厚度為60*1.8=108μm/張；

　　一張80克的紙，松厚度系數(shù)是1.3那么其厚度為80*1.3=104μm/張；

　　一張128克的紙，松厚度系數(shù)是0.8那么其厚度為128*0.8=102.4μm/張。

　　舉例的三種紙分別是，松厚度在1.45-2.2之間的輕型紙；松厚度1.2-1.35之間的純質(zhì)紙、膠版紙；松厚度約為0.8的銅版紙，常見的幾大類紙都在這里了。1.4確實是個比較尷尬的松厚度，有些微涂紙倒是會達到這個指標。

　　繼續(xù)計算1mm=1000μm，如果達到一本書正常的書背（脊）厚度，輕型紙的用紙重量顯然會少。假設(shè)這些紙噸價相同，重量越低對于一本書的用紙成本也就越低，(擴展信息可以參考我的另一篇：《問個問題，這紙貴嗎？》）。

　　對吧，用輕型紙就是為了便宜。

　　02 輕型紙的由來

　　對嗎？我們看另一個內(nèi)容“蒙肯”紙的來源。這段我想表達這張紙不是為了廉價而生，而是作為出版方和讀者對這張紙的理解產(chǎn)生了偏差。

　　資深出版從業(yè)者都會知道這種叫“蒙肯”的紙，其實是一家來自瑞典名叫——蒙肯戴爾（Munkdkal）的紙張制造商，生產(chǎn)的輕型紙。這家公司生產(chǎn)的輕型紙較早成規(guī)模引入中國市場。舶來后便使用品牌名稱對其稱呼。隨著廣泛使用，蒙肯紙的名字蔓延開來。蒙肯紙（這里去掉了引號）的特點是——柔軟、輕便且顯厚。在那時作為舶來品，顯然不便宜。

　　評價一本書，出版機構(gòu)會評價內(nèi)容、作者、成本、利潤、裝幀、印刷質(zhì)量、……；

　　而作為讀者通常評價，內(nèi)容、作者、品質(zhì)（消費體驗和閱讀體驗）、價格。

　　近些年其實價格的先后順序有所變化，更多讀者更在意內(nèi)容和閱讀體驗了。

　　我們換位思考，作為出版機構(gòu)在內(nèi)容和作者都已確定的情況下，更需要一張便宜且顯厚的紙張解決成本和利潤的問題。

　　03 廉價的帽子

　　在那個時期，也就是2003年前后，國產(chǎn)“蒙肯”紙孕育而生。出于對成本的追求，柔軟的特性基本被造紙原料成本的變化所淹沒。用“刺兒頭”一樣的短纖維來提高松厚度，再通過施膠解決漿料之間的鏈接。這樣就出現(xiàn)了閹割版的偽“蒙肯”。隨著廣泛使用，缺少了柔軟光環(huán)的“蒙肯”紙，初次被扣上了廉價的帽子。

　　曾幾何時，出版公司如雨后春筍，利潤成了部分出版機構(gòu)的唯一目標。當出版機構(gòu)一味逐利，而忘記初心時。其目標必定是利潤、利潤、利潤。價格廝殺，結(jié)果就是連兵器都缺斤短兩，糧草供應(yīng)也難保障。出版機構(gòu)，對于內(nèi)容多不敢松懈，但相對缺乏開源能力。此時繼續(xù)節(jié)流的方式就是再給材料扒層皮。

　　俗話說，買的沒有賣的精，您壓價，制造商不敢拒絕，只能從質(zhì)量上再給您點顏色。

　　紙張材料成本里一是漿料，二是填料。當漿料已經(jīng)廉價，只能再來降低填料成本。于是輕型紙的透印、掉渣、掉粉現(xiàn)象便成普遍。那個年代假煙、假酒，假貨橫行?？v觀歷史，各個國家有各個國家的國歌，各個國家有各個國家的國旗，各個發(fā)達國家也有初級階段的假貨橫行。就在這個時期，“蒙肯”紙的名字被淡忘，輕型紙的名聲被讀者定義。

　　那時提到小商品批發(fā)市場，第一感覺假冒偽劣；提到路邊的蒼蠅小館，第一感覺臟亂差；提到深藏小巷的作坊，第一感覺小本經(jīng)營。當然也加上，提到輕型紙，就是劣質(zhì)，掉渣、掉粉、一摸一手墨，這都是讀書人的真切感受。

　　如今的假冒已并不偽劣，蒼蠅館也變成了純粹食客的向往，作坊成為了工匠精神。越來越多的精釀酒坊、越來越多宣揚安全關(guān)懷的綠色健康、越來越多的出版機構(gòu)開始對閱讀體驗執(zhí)著追求。生活中越來越多對物欲的追求，吃飽、穿暖的目標基本實現(xiàn)，讀書、看電影、聽音樂享受生活，附庸風雅！蔣勛曾說：這個時代如果大家不去附庸風雅，難道要去附庸庸俗嗎？

　　于是附庸風雅的人多了，有了小資，有了更多文青。

　　04 新輕型時代

　　敏銳的紙商，智商、情商、財商出類拔萃，怎一個精明了得，怎會執(zhí)迷不悟呢？

　　由于銅版紙的工業(yè)感、膠版紙的慘白和鋒利，輕型紙的柔和與輕便再次浮現(xiàn)，成為其顯著優(yōu)點。隨之而來，通過改變紙張翻閱時的絲向，幫助整本書完全展開，簡而言之翻書時不必再生壓硬掰，而是如好友在她公號里寫的《風吹哪頁讀哪頁》。這個概念正是從電子閱讀普及后，由我敬重的王彩萍老師將此概念及解決方案引入國內(nèi)出版業(yè)的，我希望稱這個由她引領(lǐng)的時代為新輕型時代。

　　新輕型時代，是即蒙肯后又是一次舶來品的勝利，更是一次在電子閱讀時代對材質(zhì)升級迫切需求的爆發(fā)。我的上一篇《微涂紙還是未涂紙？如何分辨？》中提到，紙張品種的升級大約8-10年一次。這些并非一蹴而就，而是經(jīng)歷一次又一次，一年又一年產(chǎn)品和市場的檢驗，日漸完善。如果沒有記錯，新輕型時代已經(jīng)有6-7年的光景。進口輕型帶來的閱讀升級已經(jīng)逐漸被國產(chǎn)輕型替代，甚至日漸超越。

　　有些細節(jié)假以時日再做分享，屆時還有更好的消息帶給大家。

　　如果按我總結(jié)8-10年的紙張升級周期，國產(chǎn)輕型有些已經(jīng)展露頭角，有些指日可待。其實大家需要揚棄固有思維，從實際需求期待內(nèi)容載體的功能。他們依次為：健康、承載、舒適、輕便。這里的順序我繼續(xù)賣關(guān)子，與那些假以時日的分享一并拋出。

　　本想例舉各種紙的優(yōu)勢，但是覺得不能因為寫輕型就一通亂比，只是偏重不同，不能損人利己。

　　新輕型時代是圖書出版行業(yè)的一次消費升級，出版機構(gòu)在更多的為讀者爭取閱讀體驗，從一本書的策劃就開始，被要求紙張順紋和柔軟、輕便。從材料訂單就開始考慮造紙設(shè)備的型號與幅面，計算紙張橫幅的裁切尺寸。對紙張的松厚度，平滑度、表面強度、遮蔽度、拉力、色相、白度，挺度、橫縱比、兩面差等提出了一系列明確的指標要求。隨著國家對紙廠環(huán)保、規(guī)模的要求越來越高，紙廠也在一次次涅槃。不再簡單粗暴的追求低價競爭，而是抱團取暖，爭取更合理的利潤空間。在這樣的前提下，源頭的利潤得到了保護，制造商停止惡性競爭，轉(zhuǎn)而開始PK質(zhì)量，讀者從中會得到更多實惠。

　　從單純內(nèi)容承載和閱讀舒適的角度去尋找一種材料，輕型紙是不錯的選擇。見過一些國外的紙張樣本，輕型紙會被稱為厚身小說紙，紙張的顏色用Cream、Frost等美好的名稱描述。

　　05 不可逾越的鴻溝

　　但說得再好，輕型紙對于東方人都有這一條不可逾越的鴻溝。那便是它的平滑度！

　　這個指標隨著紙張松厚度系數(shù)的提高而顯著降低，所以粗糙的表面成了輕型紙的硬傷。用術(shù)語衡量紙張的平滑度，銅版紙的平滑度通?！?00s；膠版紙、純質(zhì)紙通?！?0s；輕型紙則在15s上下浮動?？粗笜司湍苡斜容^明顯的不同。輕型紙上粗糙的表面肌理就是這一條條的鴻溝。

　　正如人類對燒烤的喜愛，源自于人類基因中吃到的第一口熟肉；對觸感的認知，源自兒時對母親肌膚的感受。

　　東方人細膩的皮膚質(zhì)感影響了對紙張觸覺的認識，相較之下輕型紙粗大的“毛孔”降低了東方人觸摸的熟悉感，這是一種源于基因的認同差異。

　　前文提到很多西方出版的文字類書籍在用輕型紙作為內(nèi)文材料，而從中國到日韓、甚至于東南亞國家，都更習慣以平滑度更高、顏色更白的紙張來體現(xiàn)材料的檔次。這些源于生理的感受，可能很難改變！